帝乙去世，小儿子帝辛继位，时间推定为公元前1076年。帝辛继位当年，称为帝辛一祀，继位第二年称为帝辛二祀，依此类推。这样的叫法，应该与每年祭祀父祖、祭祀先祖有关。

父亲帝乙在位二十六年，与西方周国的关系相对缓和。但与东南的夷人，因为互相争锋而发生了多次战事。发动战争是一件劳民伤财的事情。如果得不到足够多的战利品，往往得不偿失。

帝辛知道人心所向的重要性，所以在继位前几年，经常利用打猎、朝会等机会，给文武大臣和下属部落、方国的酋长、国主一些赏赐。这些赏赐有时候是兽皮、祭肉，有时候是金银之类。

可能其父帝乙的榜样作用，在继位前不到十年里，帝辛基本上没有对周边方国有兵。周国趁着大好机会，继续发展壮大。

被帝乙击败的孟方，到了帝辛在位时，仍然没有归附的迹象，并且还在东南一带制造事端。无奈，帝辛在继位第九年开始，发动了多次伐孟方之战。伐孟方之战，规模还是相当大的。

继位第九年，即帝辛九祀。这年初冬的十月，帝辛发动大军讨伐孟方。因为路途遥远，加上孟方及其结盟方国的协助，所以这场战事用了一年时间。到第二年九月，大军才撤回朝歌。

历次攻伐夷方、孟方之战，商朝的王军都是从大邑商出发。其他支援或配合的方国军队，则借助地利之便，从本国出发。攻伐夷方，往往需要攸侯喜的军队配合行动。而征伐孟方，不但需要攸国军队，也需要附近其他臣服于商朝方国的支持与协助。

按着距离王畿的远近，离王畿最近的是内服，是商王朝统治的中心地带。再远一些的外服，外服首领有侯、甸、男、卫、邦伯等职位。与商王朝关系最近的是侯、甸，最远的是邦伯。

关系越疏远，越容易反叛。所以方国的邦伯，往往时而归附，时而反叛，让历任商王疲于应对，大伤脑筋。从现有资料可以了解到，帝辛对东夷诸方国的攻伐，远远大于对羌方的攻伐。

这样的局面，显然对正在奋发图强的周国极为有利。面对按下葫芦起来瓢的现实，商朝末期的主要威胁在东方。这也是帝乙、帝辛父子俩，多次动用大军征伐夷方、孟方、林方等方国的原因。

继位第十年，即帝辛十祀，帝辛出动大军，在攸侯喜的配合下，共同击败了夷方。这场战事，用时八个多月，跨越帝辛十年和帝辛十一年。可以推想，这场战事的规模和惨烈程度。

几年前被打败的夷方，竟然又满血复活，继续与商朝针锋相对。帝辛不能容忍，再次出动大军征伐。这场战事从帝辛十四年十月开始，到第二年四月才结束，前后历时约七个月。

在征伐东夷诸方国，如夷方、孟方、林方，以及讨伐羌方、羞方、缠方的过程中，还出现了二邦方、三邦方、四邦方这样的，与商朝联盟作战的敌手联盟。说明那个时候的方国，的确不大。