GUCCI的兴衰沉浮，本身就是一部精彩的人伦剧。创始人Gucci·Gucci （古驰奥·古驰）年轻时是一名在英格兰谋生的意大立酒店行李员。

一战结束后，他回到家乡佛罗伦萨开始了创业。1921年开了一家经营皮具和小型行李箱的店铺，取名Gucci。有在伦敦有过工作经验，Gucci深谙贵族上流奢华优雅品味。

制作出来的箱包皮具，投其所好很受上流人士们喜爱。1938年，他在罗马开了第一家分店。慢慢的随着业务的拓展，他的三个儿子也加入经营。

长子Aldo奥尔多最有生意头脑，也最早参与公司经营，象征着财富与特权的经典“双G”商标出自他之手。奥尔多还将Gucci的钻石纹改成了双G纹，把两个字母G”锁了“。

对向嵌入钻石菱格纹中，加上复古耐用的帆布面料，出乎意料的受欢迎。这就是Gucci经典老花的由来。

二战时期物资稀缺，Gucci不得不克服面料的难题。Aldo奥尔多采用岛国进口的竹节，火烤之后再打磨成U型包袋手柄，手感光滑又具有异域风情，Gucci经典竹节包诞生。

每个竹节手柄包，由140个大大小小的部分组成。由GUCCI在佛罗伦萨的工匠，用13个小时纯手工打磨完成。1950年，奥尔多再次从马肚带中获取灵感，发明了红绿相间的织带。

就是我们超级眼熟，Gucci着名的“红绿织”。还有比如经典的如马衔扣乐福鞋，也出自奥尔多之手。灵感来源于“马车”上的小物件。

Gucci品牌靠着很多独到的创意，在奢侈品界站稳了脚步。可1953年，创始人古驰奥不幸离世。品牌也就发生了巨大的转变。

奥尔多的长子Paolo和奥尔多的三弟，一直都在明争暗斗。想尽各种办法，争夺佛罗伦萨总部的管理权。没抢赢的Paolo以公司名义偷偷开了一个“私生”品牌Paolo Gucci。

奥尔多发现后将Paolo开除出公司，Paolo不服，收集父亲奥尔多的偷税证据，把奥尔多亲手送进了监狱。奥尔多三弟的独生子Maurizio在父亲死后，继承了50%股份。

一番运作，将奥尔多父子踢出Gucci，自己成为Gucci唯一继承人。哪曾想，不务正业又私生活混乱的Maurizio，一度将Gucci推向破产的边缘。

1993年，他将全部股份卖给风险投资和管理公司Investcorp，这意味着Gucci家族企业的终结。1995年，Maurizio被前妻雇人杀害（家族最大丑闻）。这一阶段经典设计较少，“Flora 图案”勉强算最优秀的设计。

1999年，LVMH集团短短三周内耗资14亿美元，想要收购Gucci集团34.4%的股份。看到阿尔诺企图的Gucci集团，直接给LVMH集团出了一个大难题：股份要买就全部买！